WM 2026 Marketing: So erreichst du Zielgruppen jenseits des Fußball-Hypes
Während die Massen vor den Bildschirmen mitfiebern, suchen diese Leute nach alternativen Beschäftigungen, Ruhe und Ablenkung. Für dein Unternehmen ist das die perfekte Gelegenheit. Statt im lauten, überteuerten WM-Werbestrom unterzugehen, kannst du mit programmatischer Werbung gezielt das Kontrastprogramm bespielen und dir hohe Aufmerksamkeit bei gleichzeitig geringerem Werbedruck sichern.
Warum Programmatic der Schlüssel zum WM-Kontrastprogramm ist
Während der WM explodieren die Werbepreise für klassische Platzierungen, weil globale Sponsoren enorme Budgets in Sportumfelder pumpen. Wer jetzt ungezielt wirbt, zahlt diesen „WM-Aufschlag“ ungewollt mit und verbrennt wertvolles Budget an Menschen, die sich gar nicht für das Event interessieren.
Genau hier setzt Programmatic Advertising an. Dahinter steckt der vollautomatische, datenbasierte Ein- und Verkauf von Werbeflächen in Echtzeit. Anstatt starre Bannerplätze manuell zu buchen, bietet das System im Bruchteil einer Sekunde auf genau die Ad Impression, die für deinen Wunschkunden relevant ist.
Der entscheidende Vorteil sind minimale Streuverluste durch intelligentes Targeting. Mittels negativem Targeting kannst du Fußball-Themen sogar konsequent ausschließen. Gleichzeitig sprichst du gezielt Menschen an, deren digitales Verhalten zeigt, dass sie sich während der Spiele beispielsweise mit Kochen, Gaming oder Heimwerken beschäftigen. Du weichst dem teuren Bieterwettstreit clever aus und platzierst dein Budget dort, wo es echte Wirkung zeigt.
Connected & Addressable TV: Die smarte Alternative für Umschalter und Streamer
Sobald der Anpfiff ertönt, “flüchten” etliche Zuschauer abseits des Fußball-Hypes aus dem klassischen Live-TV auf Streaming-Plattformen oder schalten auf andere TV-Sender um. Genau hier setzen Connected TV (CTV) und Addressable TV (ATV) an. Während auf den Hauptkanälen der Ball rollt, erreichst du deine Zielgruppe über CTV auf dem großen Bildschirm im Wohnzimmer, wenn sie ihre Lieblingsserien oder Dokumentationen streamen.
Gleichzeitig nutzt du mit ATV die digitale Präzision im klassischen Fernsehen: Über sogenannte Switch-In-Ads, die direkt beim Senderwechsel für wenige Sekunden als L-Förmiges-Banner um das laufende Programm herum eingeblendet werden, erreichst du gezielt Zuschauer auf Alternativkanälen abseits des WM-Trubels. Dabei kannst du bestimmte Regionen und Zielgruppen präzise auswählen und sparst somit die enormen Kosten herkömmlicher TV-Werbung ein.
Praxisbeispiel (Möbel & DIY): Ein Einrichtungs- oder Baumarkt schaltet während der WM-Spiele punktgenau Switch-In-Ads auf Dokumentations- und Spartenkanälen nach dem Motto: „Gestalte jetzt deine eigene Ruhe-Oase.“ Gleichzeitig werden CTV-Spots vor Heimwerker-Videos auf Streaming-Plattformen ausgespielt, um die Macher-Zielgruppe direkt in ihrer Freizeit-Auszeit zu aktivieren.
Programmatic Display & Video: Aufmerksamkeit im passenden Umfeld einfangen
Daneben lässt sich die Zielgruppe natürlich am im Web erreichen. Mit Programmatic Display und Programmatic Video platzierst du deine Werbebotschaften genau dort, wo sich die Zielgruppe abseits des Sports informiert oder unterhalten lässt – sei es auf Special-Interest-Portalen, News-Seiten oder in Blogs.
Durch den automatisierten Einkauf stellst du sicher, dass dein Werbemittel genau dann erscheint, wenn ein potenzieller Kunde aufmerksam ist, und begleitest ihn so dezent, aber wirkungsvoll entlang seiner Customer Journey.
Praxisbeispiel (Beauty & Wellness): Eine Kosmetik- oder Wellnessmarke nutzt semantisches Ausschlusstargeting (Negative Keywords wie „Tor“, „Schiedsrichter“, „Tabelle“), um sämtliche Sportberichterstattungen zu meiden. Stattdessen werden bildstarke Outstream-Video-Anzeigen und interaktive Display-Banner auf Lifestyle-, Food- und Rezept-Blogs platziert. Die Botschaft: „Dein persönlicher Wellness-Abend“
Online Audio: Der perfekte Begleiter für die WM-Auszeit
Viele Menschen nutzen die Spielzeiten für eine bewusste Auszeit und schalten Bildschirme komplett ab. Sie gehen laufen, arbeiten im Garten oder entspannen auf dem Balkon. Dabei sind sie jedoch selten komplett offline: Sie hören Musik-Streaming, Podcasts oder digitales Radio – oft direkt über Smart Speaker beim Kochen, Putzen oder beim Entspannen auf dem Sofa.
Mit Online Audio erreichst du diese Zielgruppe gezielt in ihren bildschirmfreien Momenten. Ob über Kopfhörer beim Sport, via Smart Speaker zu Hause oder über das Entertainmentsystem im Auto – deine Botschaft wird in einem persönlichen und oft ablenkungsfreien Kontext konsumiert. Das sorgt für maximale Aufmerksamkeit und verankert deine Marke tief im Bewusstsein, weit weg vom lautstarken Stadionlärm.
Praxisbeispiel (Tourismus & Freizeit): Ein Reiseveranstalter oder ein Wellness-Hotel schaltet programmatische Audio-Ads in Entspannungs-Playlists und True-Crime-Podcasts. Die Spots werden gezielt während der Anstoßzeiten ausgesteuert und werben mit: „Ruhe statt Fangesänge: Sichere dir jetzt dein fußballfreies Wellness-Wochenende in den Bergen.“
Fazit: Cleveres Kontrastprogramm statt teurem Massenmarkt
Manchmal kann es clever sein, wenn du dich bewusst gegen den Strom stellst und Konsumenten abseits des Hypes ins Visier nimmst, erschließt du dir eine hochrelevante und kaufkräftige Zielgruppe, die von der Konkurrenz oft nur wenig beachtet wird.
Programmatic Advertising gibt dir die technologischen Werkzeuge an die Hand, um Streuverluste zu minimieren und dein Budget maximal effizient einzusetzen. Du profitierst von stabilen Anzeigenpreisen und einer interessierten Zielgruppe.
Als Experten auf dem Gebiet der digitalen Werbung unterstützen wir dich gerne bei deinen Projekten. Wenn du Fragen hast oder eine professionelle Beratung wünschst, schreibe eine Mail an info(at)broadcast-future.de.