Werbe-FOMO überwinden: So sparst du durch geschickte Planung wertvolles Marketing-Budget
Das bringt dir frühe Planung wirklich
Früh zu planen, heißt nicht, alles zu buchen. Es heißt, Klarheit zu haben. Du erkennst frühzeitig, ob ein Event zu deinen Produkten und Zielgruppen passt oder nicht. Du sicherst dir bessere Preise und Platzierungen. Du vermeidest FOMO-Entscheidungen, die später teuer werden. Und ganz praktisch: Du hast Zeit, Werbemittel zu testen, Budgets sinnvoll zu verteilen und Fehler zu korrigieren, bevor die Kampagne live geht. Gute Planung bedeutet weniger Überraschungen und mehr Kontrolle über dein Budget.
10 wichtige Events im Jahresverlauf
- Valentinstag (14. Februar) – Einer der stärksten Umsatztage des Jahres für Beauty, Schmuck, Gastronomie, Blumen, Reisen.
- Ostern (16. März) – Großereignis für Familie und Kinder und besonders relevant für Einzelhandel, Gastronomie, Freizeitbranche.
- Muttertag (10. Mai) & Vatertag (21. Mai) – Zwei aufeinanderfolgende starke Umsatztage. Für Einzelhandel, Gastronomie und Geschenkartikel essenziell.
- Fußball-Weltmeisterschaft 2026 (11. Juni – 19. Juli) – Für viele das Jahreshighlight mit massiver Reichweite.
- Sommerferien (Juni-September, je nach Bundesland) – Über Wochen verteilt wichtig für Tourismus, Freizeitbranche, Einzelhandel und Familienmarken.
- Gamescom Köln (26.–30. August) – Weltweit größtes Gaming-Event. Hochrelevant für Gaming, Tech und junge Zielgruppen.
- Back-to-School / Schulanfang (August/September) – Starker Shopping-Moment für Einzelhandel, Fashion, Möbel und Education.
- IFA Berlin (4.–8. September) – Europas führende Messe für Consumer Electronics. Für Tech-Branchen, Smart Home und Telekommunikation ideal.
- Halloween (31. Oktober) & Weihnachtsmarkt-Saison (ab Oktober) – Halloween: unterschätztes Event für Entertainment und Einzelhandel. Weihnachtsmarkt-Saison: Einstieg ins wichtige Q4-Geschäft mit langjährigen Traditionen.
- Black Friday & Cyber Monday (November) + Weihnachtszeit (November-Dezember) – Das mit Abstand wichtigste Shopping-Event und -Zeitraum des Jahres. Q4 ist für die meisten Werbetreibenden entscheidend. Die Planung dafür sollte am besten schon jetzt beginnen.
Nicht jedes Event ist für dich wichtig
Viele Werbetreibende machen den Fehler, überall dabei sein zu wollen. Du schaust die Liste an und denkst „Okay, alle zehn, dann bin ich überall präsent". Das kann jedoch ein teurer Fehler sein. Stattdessen solltest du fragen: Wo ist meine Zielgruppe wirklich aufmerksam? Wo passt meine Botschaft natürlich hin? Für ein B2B-Softwareunternehmen sind Valentinstag und Back-to-School in der Regel Zeitverschwendung. Für eine Biermarke sind Ostern und Halloween aber durchaus relevant.
Gute Planung heißt, die richtigen Events auszuwählen – nicht alle. Das spart dir Geld und macht deine Kampagnen fokussierter und effektiver.
Wie du konkret vorgehen solltest
- Nimm die zehn Events und frage für jedes: Sind meine Zielgruppen dort? Passt emotional zu meiner Marke? Lohnt sich das Budget?
- Priorisiere. Vielleicht sind es am Ende nur drei bis fünf Events, die für dich wirklich sinnvoll sind.
- Für diese Events planst du jetzt im Detail. Wann startest du die Kampagne? Wie lange läuft sie? Welche Formate brauchst du? Mit Video, Display, Audio oder Connected TV – die Wahl hängt davon ab, wo deine Zielgruppe Zeit verbringt.
- Teste früh. Wenn du jetzt planst, hast du noch Zeit, deine Creatives zu testen und anzupassen, bevor es ernst wird.
Der Mehrwert früher Planung liegt in der Fokussierung
Früh planen bedeutet: Du wählst bewusst. Du verschwendest kein Budget auf Events, die nicht zu dir passen. Du hast Zeit, deine besten Ideen umzusetzen, nicht die schnellsten. Du weißt vorher, ob eine Kampagne Sinn macht oder nicht – und entscheidest dich rational statt emotional.
Als Experten auf dem Gebiet der digitalen Werbung unterstützen wir dich gerne bei deinen Projekten. Wenn du Fragen hast oder eine professionelle Beratung wünschst, schreibe eine Mail an info(at)broadcast-future.de.