Wendepunkt beim Medienkonsum: Streaming schlägt lineares TV
Einer der Hauptgründe für den großen Erfolg des Streamings ist die hohe Flexibilität, die es bietet. Eine unzählige Menge an Inhalten, die sich zu jeder Zeit und an nahezu jedem Ort für jeden Einzelnen individuell online abrufen lassen. Fachleute sprechen dabei von Connected TV (CTV) – also TVs, die mit dem Internet verbunden sind. Auch die Werbebranche profitiert von dieser Technik.
Werbeformate und Targeting-Möglichkeiten
CTV-Werbung unterscheidet sich grundlegend von klassischer TV-Werbung, was das Targeting angeht. Anstatt einen Werbespot zur besten Sendezeit an ein Millionenpublikum auszustrahlen, ermöglicht CTV eine viel präzisere Ansprache. Die Werbung kann auf bestimmte Interessen, demografische Merkmale oder sogar Sehgewohnheiten zugeschnitten werden.
Die Werbeformate sind dabei vielfältig und innovativ:
- Klassische Videowerbung in Streaming-Umgebungen
- Interaktive Werbeformate, bei denen Zuschauer mit der Fernbedienung reagieren können
- Sponsoring von bestimmten Programmen oder Themenbereichen
- Native Advertising, das sich nahtlos in das Seherlebnis einfügt
Warum CTV im Marketing-Mix unverzichtbar ist
Dank hochauflösender Streaming-Technologien wie 4K, HDR oder Dolby Atmos wird das Seh- und Hörerlebnis noch immersiver als beim linearen TV. Die Werbung profitiert von dieser Premium-Umgebung: Sie wirkt hochwertiger, bleibt besser in Erinnerung und schafft eine stärkere emotionale Bindung zur Marke. Gleichzeitig vermeidet CTV die typischen Nachteile des klassischen TVs und kombiniert die hohe Aufmerksamkeit eines Lean-Back-Formats mit der Messbarkeit und Steuerbarkeit digitaler Kampagnen.
Besondere Relevanz für lokales Marketing
Gerade für lokale Unternehmen bietet CTV spannende Möglichkeiten. Du kannst deine Werbung gezielt in bestimmten Regionen oder sogar Stadtteilen ausspielen. Das bedeutet: keine Streuverluste mehr durch überregionale Werbung, sondern präzise Ansprache potenzieller Kunden in deinem Einzugsgebiet. Diese geografische Zielgenauigkeit macht CTV zu einem kraftvollen Werkzeug für lokales Marketing.
Nutze Connected TV für dein Business und profitiere sofort
Wer jetzt einsteigt, kann von der steigenden Akzeptanz dieser Werbeform profitieren und sich einen Wettbewerbsvorteil sichern. Dabei ist es wichtig, die eigene CTV-Strategie kontinuierlich weiterzuentwickeln und an die sich ständig verbessernden technischen Möglichkeiten anzupassen.