Success Story: Wie eine Bäckereikette mit Programmatic Advertising regionales Marketing auf den Punkt bringt

Sichtbarkeit ist für regionale Unternehmen die Basis des Erfolgs – doch im dichten digitalen Werbealltag wird es immer anspruchsvoller, die Aufmerksamkeit der lokalen Zielgruppe zu gewinnen. Sowohl zur langfristigen Stärkung der Marke als auch bei der gezielten Personalsuche: Programmatic Advertising bietet hier hochflexible und effiziente Lösungen. 

Dass dieser digitale Ansatz kein Privileg globaler Großkonzerne ist, sondern sich hochflexibel für unterschiedlichste regionale Ziele anpassen lässt, belegen zwei Praxisbeispiele einer regionalen Bäckereikette. Für zwei Filial-Standorte wurde jeweils eine zielgerichtete eigenständige Kampagne umgesetzt und die Ergebnisse sind Musterbeispiele dafür, wie zeitgemäßes Regionalmarketing heute funktioniert. 

Markenbekanntheit mit Digital Audio 

Es heißt, unsere Ohren sind der direkteste Weg zu unseren Emotionen. Während visuelle Werbung einfach übersprungen werden kann oder schlichtweg untergeht, richten wir unsere Aufmerksamkeit dem Gehörten. Ein großer Teil der Bevölkerung konsumiert dabei Audio täglich viele Stunden. Genau diesen Vorteil nutzte die regionale Bäckereikette, um ihre Marke fest im Alltag der Menschen vor Ort zu verankern. 

Die größte Herausforderung bestand darin, die Markenbekanntheit im gesamten regionalen Einzugsgebiet nachhaltig zu stärken und das Image der Bäckereikette als modernen, sympathischen Handwerksbetrieb zu festigen. Die Lösung lag hier in einer datengetriebenen, programmatischen Digital Audio Kampagne. Statt auf starre Sendezeiten zu setzen, erreichten die Spots die Zielgruppe flexibel während des gesamten Kampagnenzeitraums über Musikstreaming, Webradio und Podcast-Services. 

Ein Hinweis für die hohe Relevanz der Kampagne war die außergewöhnlich hohe Durchhörquote, denn fast jeder Hörer spielte den Spot bis zur letzten Sekunde ab. Mit diesem Ergebnis, das weit über den üblichen Marktstandards liegt, konnte sich die Marke fest im lokalen Mindset etablieren. 

Die digitale Punktlandung mit hyperlokalem Recruiting 

Manchmal geht es nicht um die große Bühne, sondern um die Nische. An einem anderen Standort des Unternehmens stand eine sehr konkrete Aufgabe an: die gezielte und schnelle Gewinnung von Fachkräften für die technische Instandhaltung. 

Da der Arbeitsweg bei diesen Berufsgruppen oft das entscheidende Wechselkriterium ist, kam es auf eine punktgenaue Ansprache im direkten Umkreis an. Die Lösung war eine programmatische Display-Kampagne mit eng definiertem Location Targeting: Die mobilen Werbebanner wurden ausschließlich auf den Smartphones von Personen ausgespielt, die sich in einem sehr kleinen Radius um den Standort der Filiale aufhielten, dort wohnten oder regelmäßig pendelten. 

Platziert auf reichweitenstarken Portalen, Kleinanzeigen-Plattformen und lokalen News-Apps, sorgten die Display-Banner für eine außergewöhnlich hohe Interaktion. Die Klickrate auf die Anzeigen lag um ein Vielfaches über dem üblichen Branchendurchschnitt, und mehrere hundert potenzielle Bewerber klickten sich direkt auf die Karriereseite durch. 

Was regionale Unternehmen aus diesen Erfolgen lernen können 

Die beiden Kampagnen zeigen praxisnah: Erfolgreiches Regionalmarketing basiert heute vor allem auf einer intelligenten Aussteuerung. Für eine starke lokale Präsenz sind vor allem drei wesentliche Kernfaktoren entscheidend: 

• Den Kanal passend zum Ziel wählen: Digital Audio baut Emotionen und langfristiges Vertrauen auf. Display-Werbung mit Location Targeting ist dagegen die perfekte Wahl, um kurzfristig, präzise und direkt zu aktivieren (z. B. für konkrete Bewerbungen). 

• Präzision statt Gießkanne: Die Ausspielung lässt sich geografisch und thematisch so eng eingrenzen, dass Streuverluste auf ein Minimum reduziert werden. Das Budget wird dadurch spürbar effizienter eingesetzt. 

• Dort sein, wo die Aufmerksamkeit bereits liegt: Statt das Verhalten der Nutzer künstlich verändern zu wollen, gilt es, sie in ihren täglichen Gewohnheiten abzuholen – beim Musikhören im Auto oder beim schnellen Blick aufs Smartphone in der Kaffeepause. 

Fazit: Digitaler Vorreiter in der eigenen Region werden 

Die beiden programmatischen Kampagnen der Bäckereikette zeigen anschaulich, wie gut sich regionales Handwerk und moderne digitale Werbelösungen ergänzen – sowohl für den langfristigen Markenaufbau als auch für die gezielte Personalsuche. 

Als Experten auf dem Gebiet der digitalen Werbung unterstützen wir dich gerne bei deinen Projekten. Wenn du Fragen hast oder eine professionelle Beratung wünschst, schreibe eine Mail an info(at)broadcast-future.de.