Sommerloch? Wie du mit programmatischer Werbung in den Ferien voll durchstartest

Das Sommerloch bedeutet für viele Marketing-Agenturen, dass Budgets gekürzt werden und Kampagnen pausieren, da die allgemeine Meinung lautet: „Im Sommer erreichen wir ohnehin niemanden.“  

Das ist so jedoch nicht ganz richtig. Die Menschen verschwinden im Sommer schließlich nicht einfach von der Bildfläche, sondern verändern lediglich ihr Medienverhalten. Mit programmatischer Werbung nutzt du diese Verhaltensänderung gezielt aus, um ohne große Streuverluste maximale Wirkung zu erzielen. 

Warum das Sommerloch eine echte Chance ist 

Im Sommer bricht die Routine des restlichen Jahres komplett auf. Die Menschen verlagern ihr Leben nach draußen, sind flexibler und nutzen die Zeit ganz anders als im grauen Winter. Das bedeutet für dich: Du triffst deine Zielgruppe in völlig neuen Momenten an.  An langen Sommerabenden oder im Urlaub nutzen viele die Ruhe, sich treiben zu lassen, auf dem Smartphone zu scrollen oder mit Podcasts und Musik zu entspannen.  

Es wird im Sommer also nicht unbedingt weniger konsumiert, sondern zu anderen Zeiten und an anderen Orten. Wenn du deine Kampagnen flexibel an diese neuen Tagesabläufe anpasst, erreichst du die Menschen genau dann, wenn sie die Zeit und den Kopf für deine Botschaft haben. 

Mit Programmatic Audio direkt an die Sommer-Hotspots 

Im Sommer verlagert sich das Leben nach draußen. Der klassische Desktop-PC bleibt ausgeschaltet, das Smartphone ist jedoch als ständiger Begleiter immer auf der Picknickdecke oder in der Hosentasche dabei.  

Egal ob beim Entspannen am See, beim Grillen im Stadtpark oder beim Joggen am lauen Sommerabend: Musik-Streaming-Dienste, Podcasts und Web-Radios laufen im Dauereinsatz. Mit Programmatic Audio triffst du deine Zielgruppe direkt im Ohr. Genau dann, wenn klassische visuelle Medien keine Chance haben. 

• Beispiel: Eine Eisdiele schaltet automatisch einen kurzen Spot im Web-Radio für alle Hörer im Umkreis von 2 Kilometern: „Lust auf Abkühlung? Hol dir jetzt deinen Eisbecher in der Hauptstraße – nur 5 Minuten von dir entfernt!“ 

Mit Programmatic Video die Reisezeit clever nutzen 

Ob stundenlange Autofahrten in den Sommerurlaub, Zugreisen quer durchs Land oder das Warten auf den verspäteten Anschluss. Um sich die Zeit unterwegs zu vertreiben, greifen Reisende meist zu Smartphone oder Tablet. Es werden YouTube-Videos geschaut, Mediatheken durchstöbert oder durch kurze Clips auf Social Media gescrollt. Genau hier spielt Programmatic Video seine Stärken aus, um emotionale Botschaften mit hoher Relevanz zu platzieren.  

• Beispiel: Ein Hersteller von Premium-Kopfhörern schaltet Video-Anzeigen gezielt in Streaming-Apps, YouTube oder Social Media, wenn Nutzer unterwegs im Zug oder als Beifahrer im Auto Videos ansehen. Auf dem Bildschirm erscheint ein passender Spot: „Lärm im Zug oder Stau? Blende den Trubel aus. Genieße deinen Urlaubs-Soundtrack in absoluter Ruhe mit unseren Noise-Cancelling-Kopfhörern.“ 

Mit Programmatic Display auch unterwegs präsent bleiben 

Während die Menschen den Sommer im Freien genießen, ist das Smartphone für Nachrichten, Wetter-Updates oder die Urlaubsplanung weiterhin dauerhaft im Einsatz. Genau an diesen digitalen Touchpoints entfaltet Programmatic Display sein volles Potenzial. Mit klassischen Bannern auf Websites und in Apps erreichst du die Menschen genau dort, wo sie unterwegs digitale Inhalte konsumieren. Dank präziser Echtzeit-Daten kannst du deine Display-Anzeigen perfekt auf den aktuellen Moment, den Standort oder die Interessen der Nutzer abstimmen. 

• Beispiel: Ein eSIM-Anbieter nutzt geografisches Targeting an großen Flughäfen pünktlich zum Start der Sommerferien. Wartet die Zielgruppe am Abflug-Gate und liest die neuesten Nachrichten auf dem Smartphone, erscheint ein passendes Display-Banner: „Teure Roaming-Gebühren im Ausland sparen? Aktiviere jetzt deine Reise-eSIM in nur 2 Minuten und surfe am Zielort direkt los.“ Die Anzeige wird genau dann ausgespielt, wenn das Thema mobile Datennutzung im Urlaub für den Reisenden maximale Relevanz hat. 

Fazit: Die Sommerpause clever für deinen Erfolg nutzen 

Weniger Umsatz im Sommerloch ist kein Naturgesetz, sondern eine Frage der richtigen Strategie. Die Menschen schalten in den Ferien nicht ab, sie schalten um. Sie verändern ihre Routinen, sind entspannter und nutzen Medien flexibler als im restlichen Jahr. 

Mit Programmatic Advertising hast du das perfekte Werkzeug an der Hand, um genau auf diesen Verhaltenswandel zu reagieren. Ob über die Kopfhörer am Badesee, den mobile Screen auf einer langen Reise oder im passenden Moment am Flughafen: Du erreichst deine Zielgruppe genau dort, wo sie sich gerade aufhält und empfänglich für deine Botschaft ist. Wer diese Agilität nutzt, macht die vermeintliche Durststrecke zu einer der lohnendsten und effizientesten Phasen des ganzen Jahres. 

Als Experten auf dem Gebiet der digitalen Werbung unterstützen wir dich gerne bei deinen Projekten. Wenn du Fragen hast oder eine professionelle Beratung wünschst, schreibe eine Mail an info(at)broadcast-future.de.