Retail Media - Grundlagen-Guide
Die drei Säulen von Retail Media:
Onsite: Hier werden Werbeanzeigen direkt auf den digitalen Plattformen der Händler geschaltet. Das können Produktempfehlungen, gesponserte Suchergebnisse oder Banner sein. Der Vorteil: Die Werbung erreicht Kunden genau dann, wenn sie in Kauflaune sind.
Offsite: Diese Form nutzt die Händlerdaten, um Kunden außerhalb der eigenen Plattformen zu erreichen - etwa über Social Media oder Display-Netzwerke. So lassen sich auch potenzielle Neukunden ansprechen.
InStore: Die klassische Form der Handelswerbung am Point of Sale wird durch digitale Elemente wie Smart Screens und personalisierte Angebote ergänzt.
Vorteile durch First-Party-Daten
Die Werbeausgaben sind deutlich effizienter als bei klassischer Werbung, da die Zielgruppe bereits kaufbereit ist und echte Käuferdaten zur Verfügung stehen. Der Unterschied zu klassischer Werbung Anders als bei herkömmlicher Online- oder Offline-Werbung basiert Retail Media auf echten Transaktionsdaten. Während klassische Werbung oft auf demografischen Annahmen basiert, können Retail Media Kampagnen auf tatsächlichem Kaufverhalten aufbauen. Das ermöglicht:
Präzisere Zielgruppenansprache
Bessere Messbarkeit des Werbeerfolgs
Direkten Nachweis des ROI
Geringere Streuverluste
Praktisches Beispiel mit einem Hersteller von Haarpflegeprodukten
Onsite: Sponsored Products in der Kategorie "Haarpflege" bei großen Online-Händlern
Offsite: Gezielte Ansprache von Kunden, die ähnliche Produkte gekauft haben, über Social Media
InStore: Digitale Werbedisplays in der Kosmetikabteilung mit personalisierten Angeboten basierend auf dem Kundenkartenprogramm
Retail Media kombiniert das Beste aus digitaler und analoger Werbung. Für Händler bedeutet es eine neue Einnahmequelle, für Werbetreibende effizientere Kampagnen und für Kunden relevantere Angebote.
Als Experten auf dem Gebiet der Digitalen-Werbung unterstützen wir dich gerne bei deinen Projekten. Wenn du Fragen hast oder eine professionelle Beratung wünschst, tritt mit uns unkompliziert über dieses Formular in Kontakt.