4 Alternativen zu klassischen Weihnachtsgeschenken

Übersättigung

Weihnachten ist der klassischste aller Anlässe, um der Kundschaft etwas zu schenken, Postkarten oder digitale Weihnachtsgrüße zu versenden. Es hat einen enorm hohen gesellschaftlichen Stellenwert, egal ob im Privaten oder in der Arbeitswelt.

Doch genau hierin liegt auch das Problem: An Weihnachten fühlen wir uns von all der ungewohnten zusätzlichen Zuwendung, den Grüßen, Geschenken und Aufmerksamkeiten schlichtweg übersättigt.

Ziehen wir dann die x-te Weihnachtskarte aus dem Briefkasten, können wir uns darüber schon gar nicht mehr richtig freuen und all die sorgsam ausgewählten Grüße und Geschenke verlieren an Bedeutung.

Aber geht das denn nicht auch mal ganz anders?

Der Wert des Besonderen

Ein Geschenk oder ein Gruß zur Weihnachtszeit soll vor allem eines: Wertschätzung ausdrücken und die Bindung zu Kundinnen und Kunden sowie Geschäftspartnerinnen und Geschäftspartnern stärken. Damit dieser Zweck erfüllt wird, könnte man darauf verfallen, das größte, teuerste und ausgefallenste Geschenk zu wählen.

Das ist aber nicht notwendig, wenn du dir Gedanken über Alternativen zu den klassischen Weihnachtsgeschenken machst. Kosten und Nutzen sollten sich immerhin die Waage halten und am Ende ist es die Geste, die zählt.

Alternative 1: Die Form ändern

Jedes Jahr eine Karte. Eine gängige Form für Weihnachtsgrüße – klassisch, aber für die Empfänger:innen eher langweilig.

Wie wäre es mit einer kleinen Video- oder Audiobotschaft? Damit sich der Aufwand lohnt, kann das Video so konzipiert sein, dass es auch auf den Social-Media-Kanälen deines Senders gepostet werden kann. Für deine Kundschaft kannst du als Mediaberater:in dich mit einem individuell hinten angefügten Einschub persönlich bedanken.

Menschen zu sehen oder zu hören ist etwas sehr Persönliches und ein Videogruß erzeugt höhere Aufmerksamkeit als eine Karte – und vor allem mehr Abwechslung.

Alternative 2: Antizyklisch planen

Ein Gruß oder ein Geschenk bekommt weitaus mehr Aufmerksamkeit durch Alleinstellung. Versende deine Grüße bereits im Herbst oder stattdessen nach Weihnachten als Neujahrs-Gruß, hebe dich mehr von der „Konkurrenz“ ab.

Wenn der Gruß leicht zeitversetzt (z.B. zum 1. Advent oder zum neuen Jahr) erfolgt, solltest du das natürlich thematisieren.

Anders verhält es sich beispielsweise mit einem Gruß im Spätsommer oder Herbst. Der antizyklische Ansatz hat den zusätzlichen Vorteil, dass man bei Geschenken auf andere saisonale Artikel oder Werbegeschenke ausweichen kann, die besser zur jeweiligen „Story“ passen.

Zum Beispiel kann das Ganze im Spätsommer unter dem Motto: „Ein echtes Dankeschön muss nicht bis Weihnachten warten!“, stattfinden.

Alternative 3: Den Anlass ganz ändern

Du möchtest dich wirklich abheben? Dann kannst du dich auch dafür entscheiden, den Anlass ganz zu ändern. Beschenke deine Geschäftspartner:innen und deine Kundschaft zu individuellen Tagen im Jahr – zum Beispiel an deren Geburtstag oder Namenstag.

Besonders zum Thema Namenstag ergeben sich schöne Ideen für individuell bedruckte Werbeartikel, die als kleine Aufmerksamkeit versendet werden können.

Oder sich dir einen ganz anderen Tag raus, der mit der Branche des Gegenübers zu tun hat oder einfach nur einen guten Anlass bietet.

Alternative 4: Verzichten und spenden

Frei nach dem Motto: „Gutes tun und darüber sprechen“, machen es viele Firmen schon seit Jahren vor. Um dem weihnachtlichen Konsumzwang etwas entgegenzusetzen, spenden viele Firmen an gemeinnützige Organisationen und verzichten stattdessen auf Ausgaben für Geschenke.

Eine schöne Alternative, die auch immer an deine Kundschaft kommuniziert werden sollte. Zwar erhält diese dann keine Aufmerksamkeit in Form von Geschenken, aber du tust etwas für die positive Außenwirkung deines Senders.

Aufmerksam durch das Jahr

Wer mit offenen Augen durch das Geschäftsjahr geht, entdeckt hier und da immer wieder schöne Ideen für kleine Goodies, über die sich die Werbe-Kundschaft freuen würde – abseits von Kugelschreibern & Co.

Vielleicht ergibt sich auch im einen oder anderen Kundengespräch eine Idee, mit der du langjähriger Kundschaft eine Freude machen kannst – es ist also nie zu früh, an Weihnachten oder einen anderen Anlass zu denken.